张宪赌博

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2018-05-22

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本文是智子云CEO朱建秋博士在GDMS的演讲内容,总结了2017年程序化的现状,解读多元化的趋势,提出用AI提升人工运营效率、联接互不相通的“围墙花园”式媒体平台、变革数据售卖模式的观点。国内程序化广告市场发展趋势2017年即将过去,国内程序化广告市场已历经了五年的风风雨雨,朱博士首先总结了国内程序化广告市场逐渐呈现的几个明显趋势:1)从宣传方面来看,单纯的DSP和RTB已不再是市场宣传的热点,程序化广告市场开始回归理性;2) 在数据层面,独立的第三方数据供应商 (DMP) 日渐增多,第三方数据的规模在快速增长;3)大媒体纷纷自建程序化交易市场和私有的广告投放平台,形成各类围墙花园市场;4)从广告形式来看,信息流、短视频、OTT等各类新型广告形式快速增多;5)随着线上和线下融合的帷幕开启,如何打通线下和线上用户数据,突破并拓展数字营销边界,成为市场和技术的关注热点。总的来说,整个程序化广告生态已经从单一的“DSP+公共RTB市场”向多元化方面发展,一方面,广告主们在数据采购、媒体购买、广告形式和用户触达等各方面拥有了更为丰富的规划选项,另一方面,多元化也对广告主的规划和统筹优化能力提出了更大的挑战。迎接多元化的机遇和挑战在多元化生态的背景下,广告主和广告代理公司在投放规划方面不再局限于仅有的几个途径,而拥有了更多的灵活性,但与此同时,多元化也带来了人人各自为政的“围墙花园”。挑战分为两个方面,在用户数据方面,虽然供应商数量众多,但质量却良莠不齐,价格体系尚不够透明和规范,数据的筛选和应用成为一个很大的挑战;在广告资源方面,各大媒体纷纷自建交易市场和投放平台,并与几大公共交易市场一起,形成群雄割据的局面。广告主必须在协调、集成和优化方面投入可观的成本。
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责任编辑:宿绍军剧常坤新闻报料:4009-0-1978   未经授权不得转载
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