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            • 赌博放哨的最长判几年

              (ADMIN)

              2018-10-23

                  摘要 【结缘《财富》全球论坛 范祥福详解水井坊高端化棋局】日前,水井坊(600779.SH)以超高端白酒“菁翠”惊艳广州《财富》全球论坛。作为世界上最有影响力的经济发展论坛之一,该论坛荟萃全球商务领域内众多重磅领袖。这也是水井坊时隔四年后,再度结缘该论坛,成为独家白酒赞助商。(第一财经日报) 日前,水井坊(600779.SH)以超高端白酒“菁翠”惊艳广州《财富》全球论坛。作为世界上最有影响力的经济发展论坛之一,该论坛荟萃全球商务领域内众多重磅领袖。这也是水井坊时隔四年后,再度结缘该论坛,成为独家白酒赞助商。 这款酝酿了长达十年的“菁翠”白酒,展示的是古法与酿造技术的创新结合,成为了论坛宴会上展示中国风采的一张名片。 在业绩上有所“斩获”的水井坊,今年以来频频征战高端市场,目前新推出的“菁翠”是继“典藏大师”之后的一款超高端浓香型白酒品牌,定价达到1699元,这可是少有品牌敢于涉足的价位。 频频积极进取高端市场的水井坊,到底逻辑何在?广州《财富》论坛举办期间,水井坊总经理范祥福接受了笔者专访,详解公司背后的棋局。 不变的公司愿景 刚过六十的范祥福,是在2015年10月出任水井坊总经理一职的。范祥福曾笑称,彼时的任命,其实是受“朋友之托”。但在外界看来,这更像是一次“临危受命”。彼时的白酒行业,一片萧条,处于“黄金十年”结束后的低谷徘徊期。这位“中国籍”职业经理人,接棒水井坊前,他的履历尚未有涉足白酒行业。因此,范祥福的接棒,也意味着跨界。 在范祥福带领水井坊的这两年时间里,行业亦悄然生变,尤其是到2016年下半年,行业复苏迹象逐渐显现。到了今年,整个白酒行业景气度加速在攀升。 范祥福算是赶对时机了。今年前三季度,18家上市白酒企业增速排名中,水井坊脱颖而出,凭借六成多的净利润增速位列板块前列。值得一提的是,亮丽的业绩,公司快速上涨的股价亦得到支撑。今年以来,水井坊二级市场上的股价累计涨幅近130%,位列整个白酒板块第一。 范祥福谦虚称,业绩增长快,与前两年业绩基数低有关。不过,这也离不开水井坊这两年的铺垫。前期,范祥福亦带领公司上下员工对产品、品牌、渠道、市场等进行一番仔细梳理。 在白酒行业里,水井坊尚属于中高端阵营。仓廪实而知礼节。在业绩上有所斩获的水井坊,今年以来频频选择冲刺市场。 此次推出菁翠前,今年3月份,水井坊亦推出过另一款高端产品“典藏大师”,价格超过800元;此次推出的菁翠,价格有别于“典藏”,不仅过千,甚至高出一大截。 “水井坊希望成为中国最可信赖,成长最快的高端白酒品牌。这是水井坊的愿景。”范祥福对笔者表示,四年前水井坊与《财富》全球论坛合作时,同样也是定位高端品牌,公司的愿景自始至终没有发生改变。 事实上,水井坊在2013年成都《财富》全球论坛就已荣膺独家白酒赞助商的身份。与《财富》全球论坛两度结缘,水井坊以高品质白酒为论坛献上了中国文化的名片,也体现出两者受众的高度契合。 时代公司首席内容官兼《财富》杂志总裁穆瑞澜表示,本届《财富》全球论坛关注三大趋势:人工智能蓬勃发展、世界政治气候变化带来的新冲击以及中国的持续崛起,尤其是中国崛起背后的原因——中国经济实力的显著提升和民族文化自信的空前高涨。而中国经济文化的蓬勃发展也造就了一批精英阶层,他们是驱动中国消费引擎背后的核心动力,由他们所掀起的消费升级、新零售革命等现象,成为《财富》全球论坛破解中国经济的切入口。作为高端白酒品牌的水井坊,不仅致力于为市场酿造顶级味觉享受,也一直重视中国传统文化的传承与推广,与中国新菁英阶层有着深度共鸣。此次,水井坊除了二度获选《财富》全球论坛独家官方白酒,向全球财富贵宾呈现菁英之选——水井坊·菁翠,也是体现两者受众的高度契合。 “如果你自己的市场策略是对的,就不应该不停改变。大家不要整天被创新模糊了眼睛。我们的主线和定位是不会改变的。我们只会在原有的战略上,包括价格、渠道、人才培养等,进行优化。我们的主线不会有太大调整。我们会时时刻刻去关注消费者行为,如果发生改变,我们亦会做出一些相对调整。整体看,我们的发展主线还是很清晰的。”范祥福说。 冲出重围 任何一个高端品牌的塑造,需要投入巨大的努力。水井坊的品牌高端之路,并不是一蹴而就的,即使目前有行业景气度依托。范祥福没有回避目前的挑战。 但退一步讲,目前业绩尚可的水井坊,征战高端市场的迫切性在哪?其实,这不只是外界对水井坊一家白酒企业的发问。今年以来,与水井坊同属中高端市场的白酒企业也显示出图谋高端市场的雄心。 “市场的发展,永远是‘不进则退’。”范祥福说。 在范祥福看来,整个白酒板块中,300元到500元价位所占据的市场规模,其实比例是最小的。他也曾给笔者列过一组数据,300元到500元区间,占整个白酒行业市场规模比例,高峰期可以达到7%到8%,最糟糕的时候仅有4%左右。以2016年为例,整个白酒市场规模在6000亿元左右,500元以上的,

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